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A utilização dos métodos cocriativos para a criação de marcas territoriais : o caso de Alvito
A cocriação tem sido vista como fator crítico de sucesso para a criação e posicionamento de marcas e uma variedade de benefícios são-lhe atribuídos. Este artigo concentra-se na apresentação das características da aplicação de métodos cocriativos na fase inicial dos processos de branding territorial da Vila Alvito, tendo o intuito de fornecer parâmetros para a aplicação destes métodos nas fases de trabalho de campo da gestão de marcas de territórios e ajudar na articulação mais precisa e realista de quais benefícios esperar de futuras aplicações destes métodos na construção destas. Trata-se de uma pesquisa descritiva fundamentada em abordagens emergentes sobre cocriação, branding, branding territorial e nos dados científicos e conceituais coletados a respeito do caso Alvito. Como resultado, é apresentado o processo de aplicação de métodos cocriativos para os processos de branding da Vila Alvito, além de um relato dos resultados obtidos para a identificação do DNA, construção e gestão de marca.Abstract : Cocreation has been seen as a critical success factor for building and positioning brands and a variety of benefits are attributed to it. This article focuses on the presentation of the characteristics of the application of cocreative methods at the initial stage of the processes of territorial branding of Alvito, with the aim to provide parameters for the application of these methods in the phases of fieldwork of territories brand management and help building a more precise and realistic articulation of which benefits to expect from future applications of these methods in the construction of brands. This is a descriptive study based on emerging approaches on cocreation, branding, territorial branding and conceptual and scientific data collected about the case Alvito. As a result, it is presented the cocreative process application methods for the branding of Village Alvito, besides an account of the results obtained for DNA identification, building and brand management.info:eu-repo/semantics/publishedVersio
Análise Semiótica dos elementos da marca "Floripa Inteligente"
Uma marca de cidade é um instrumento que faz uso de
elementos gráfico-expressivos para simbolizar situações vividas em
determinado lugar ou então representar o estabelecimento de diretrizes
adotadas para sua promoção e desenvolvimento. O presente artigo traz
uma leitura semióca da marca “Floripa Inteligente” como
representação gráfica de um projeto de city branding desenvolvido pelo
Laboratório de Orientação da Gênese Organizacional – LOGO/UFSC. Focase
na apresentação da base teórica aplicada ao desenvolvimento da
marca citada tendo em vista a comunicação de um pensamento e gestão
de Florianópolis como smart city como eixo de construção de suas
representações gráficas.ABSTRACT : A city brand is a tool that makes use of graphic-expressive
elements to symbolize situaons experienced in a certain place or
advocate the establishment of guidelines adopted for its promoon and
development. This paper presents a semioc reading of "Floripa
Inteligente" brand as a graphic representaon of a city branding project
developed by LOGO/UFSC. It focuses on the presentaon of the
theorecal basis applied to the development of this brand in order to
communicate a thought and management polics for developing
Florianópolis as a smart city as a focus for building its graphical
representations.info:eu-repo/semantics/publishedVersio